Большинство людей очарованы чувством свободного полета, в частности, полетом на параплане - наиболее эстетичным из всех форм авиации. Возможность побывать в небе в состоянии полета и с легкостью полетать над горными вершинами, осуществить восхождения к облакам, восторгаться воплощением своих детских грёз и фантазий. Вид красочного параплана, поднимающегося к горным вершинам всего после нескольких шагов опытного пилота ни оставит равнодушным никого!
Таким образом к крылу параплана и его пилоту приковано внимание зрителей, которые внимательно и с любопытством наблюдают за запуском крыла, следят за парапланом, поднимающимся в небо, и в итоге как он после парения в небе приземляется на землю.
Парапланеризм относительно новый, динамично развивающийся вид спорта, который прошел сертификацию и считается одним из видов авиации с 1987 году. С каждым годом парапланеризм увеличивает свою популярность и спортивные соревнования по парапланеризму прохтдят ежегодно в разных уголках земного шара, а спортсмены-плоты после своих подвигов становятся известными всему миру.
Средства массовой информации совсем недавно стали уделять внимание к парапланерным соревнованиям. Их впечатляющие статьи дополнительно повышают интерес к парапланеризму среди широкой публики.
Параплан - идеальная рекламная поверхность
Параплан может быть использован как особо эффективная рекламная поверхность. Большие рекламные сообщени и логотипы могут наноситься на крыло параплана. И у этого вида рекламы много преимуществ:
- относительно низкие затраты и простота изготовления с технической точки зрения;
- надпись на параплане - необычный и привлекательный способ размещения рекламного сообщения или названия бренда.
В отличие от рекламы в СМИ зрители, видящие рекламу на параплане, всегда в хорошем настроении: хорошая погода, имеют свободное время или находятся в отпуске, часто с друзьями и семьёй. У зрителей есть время, и главное, желание смотреть на пилотов и их летательные аппараты. Исследования показали, что прохожие смотрят на параплан на срок от двух до пятнадцати минут. Такое долгое время наблюдения означает, что рекламное сообщение окажет неизгладимое впечатление на зрителя.
Прекрасный вид параплана останется в памяти и будет ассоциироваться с рекламным сообщением, нанесенным на крыло. Время удержания рекламы у потребителя выше.
Полеты на параплане осуществляются в зоне низких горных хребтов. Старт происходит с хребта, а посадка находится непосредственно на пляже, вблизи туристических кафе и кэмпингов.
Рекламное сообщение, размещенное на параплане, таким образом, может быть направлено на клиентов с различными интересами и различных возрастных категорий. Рекламное сообщение можно изменять в зависимости от сезона (зима/лето), тем самым регулируя аудиторию, которая потенциально увидит параплан в небе. В качестве примера, в таблице ниже приведены числа посетителей для горной железной дороги в Шмиттенхоле, Целль-ам-Зее (горнолыжный курорт в Австрии). Шмиттенхоль изветная парапланерная площадка, благодаря хорошим летным погодным условиям круглый год.
| Количество посетителей |
всего |
в час |
| летом |
216.690 |
190 |
| зимой |
8,816,849 |
9,840 |
| Среднее количество |
9,033,539 |
4,435 |
Типы вовлеченности
Какой тип людей действительно вовлечен в парапланеризн и по-настоящему им интересуется?
В 2003 году в Германии насчитывалось 25,963 активных пилотов, 87,6% из них мужчины. Средний возраст составил 36 лет. 23% пилотов было в возрасте от 13 до 29 лет, и почти половина из всех пилотов было в возрасте от 30 до 39. 19.5% - старше 40 лет и только 8,7% старше 50. Это означает, что типичный парапланерный пилот - это мужчина в возрасте от 30 до 40 лет с хорошим уровнем дохода. Уровень доходов следует учитывать в данной ситуации, потому что, оборудование и обучение, а также дальнейшее техобслуживание оборудования, являются относительно дорогими.
Относительно небольшое число активных пилотов не учитывают тот факт, что у обычной публики большой интерес к парапланеризму. Исследования показали, что 15,7% населения хотели бы попробовать себя в данном виде спорта. Молодые люди, в частности, отмечают, что они очень заинтересованы: 31,1% от всех тех, кто принимал участие в исследовани в возрасте 16 и 29 хотели бы попробовать себя в парапланеризме.
Многим однако не хочется покупать оборудование и осваивать полеты лично (как правило, из-за соображений безопасности или потому что они говорят, что они страдают от головокружения), но и они очарованы "мужеством" пилотов и эстетикой спорта. Ниже приведены цифры, показывающие чем увлекаются люди, действительно интересующиеся парапланеризмом.
- Горный велосипед 72,8%
- Катания на роликовых коньках 60,2%
- Сноубординг 55%
- Горные лыжи 48%
- Фитнес 45,6%
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что люди, которые особенно заинтересованы в полетах - это преимущественно молодые люди, мужчины и активно занимающиеся спортом, в основном в горных видах спорта.
Рекламное сообщение может быть соответствующим образом направлены на четко определенную аудиторию и особенно хорошо подходит для определенной области продукции, например для спортивной и верхней одежды, обуви, фитнес-студий, спортивных журналов, спортивного питания, изотонических напитков и т.д.
